• Client

    TrackInsight

  • Projet

    Positionnement et marketing page

  • Année

    2015

  • Tags

    Product & Service Design

Case studies

Comment s’imposer rapidement face à un marché aux habitudes tenaces et à une cible prudente ?

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    TrackInsight

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    Positionnement et marketing page

  • Année

    2015

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    Product & Service Design

L'enjeu

Au croisement de la finance et des technologies, TrackInsight, parfait représentant de la vague FinTech actuelle, est un service web innovant et hyper-spécialiste de comparaison d’ETF, des produits financiers très dynamiques. A court terme, TrackInsight ambitionne de répliquer son modèle en Asie et aux USA.

En parallèle, TrackInsight a lancé un système de notation totalement indépendant des fonds ETF analysés, attaquant ainsi frontalement de grandes institutions anglo-Saxonnes. Mais 80% des visiteurs du service en repartait sans l’avoir utilisé, du fait de sa non compréhension.

Comment pourrions-nous imposer rapidement TrackInsight face à un marché aux habitudes tenaces et à une cible prudente, les acheteurs en fonds de pension, mais dont le service répond à son profil ?

L'expérience

Un positionnement :

The independent voice you can trust.

Passer de la transparence à la vérité, une notion plus forte, qui induit une vraie plus-value, une analyse précise. S’imposer en tant que référent challenger, tiers de confiance.

Une personnalité :

Une identité alliant les codes des startups à ceux de la finance et un discours de marque intègre, professionnel, accessible et précis, adapté à un cœur de cible non spécialiste et en constant besoin de réassurance.

Une marketing page :

Une énonciation immédiate de la vocation du service et de sa valeur d’usage. Une mise en avant du modèle freemium incitant à l’essai du service. Un didacticiel précise les principaux points forts du service.

Le résultat

Un taux de rebond passé de 85 à 45%.

Un sign-up passé de 2% à 28%.

Un temps d’utilisation moyen passé à 15 minutes.

Envie d’accélérer votre futur ?